Lattafa

Lattafa est née en 1980 aux Émirats arabes unis, à l'initiative de Sheikh Shahid Ahmad et de son associé Shoaib Iqbal. Leur ambition : proposer aux clients du Moyen-Orient des parfums de qualité, ancrés dans l'héritage olfactif de la région. Le nom de la maison évoque, en arabe, la douceur et l'amabilité.

Restée une entreprise familiale, aujourd'hui menée par une nouvelle génération, Lattafa puise dans les grandes matières de la parfumerie orientale : le oud, l'encens, la myrrhe, le safran, la vanille, le santal, les épices et le cuir. Elle les associe à des accords plus modernes et gourmands, dans des flacons travaillés, avec une volonté affichée : rendre le luxe accessible.

Longtemps connue surtout dans le Golfe, la maison connaît un succès mondial à partir du début des années 2020, porté par les réseaux sociaux et le bouche-à-oreille. Des parfums comme Yara, Khamrah ou Asad deviennent de véritables phénomènes.

Présente aujourd'hui dans plus de cent pays, Lattafa s'est imposée comme l'une des maisons du Moyen-Orient dont on parle le plus en Europe.