Lancôme

En 1935, Armand Petitjean, ancien collaborateur de François Coty, fonde sa propre maison de parfums et de beauté. Il cherche un nom doux, très français et facile à prononcer partout dans le monde. Il le trouve au cœur de la France, dans l'Indre, près des ruines du château de Lancosme, entouré de rosiers sauvages : ce sera Lancôme, avec son accent circonflexe singulier.

Son entrée en scène est audacieuse. À l'Exposition universelle de Bruxelles, en 1935, il ne présente pas un parfum, mais cinq : Tropiques, Tendres Nuits, Kypre, Bocages et Conquête, pensés pour séduire les femmes des cinq continents. Lancôme se développe ensuite dans les soins et le maquillage, avec la même ambition : exporter l'élégance française.

La rose, fleur que Petitjean cultivait dans sa roseraie, devient l'emblème officiel de la maison en 1964, l'année où Lancôme rejoint le groupe L'Oréal. De grandes créations suivront : Trésor en 1990, incarné par Isabella Rossellini, La vie est belle en 2012, devenu l'un des parfums les plus vendus au monde, puis Idôle en 2019.

Aujourd'hui, Lancôme continue de cultiver ses roses dans son propre domaine en Provence et reste l'une des grandes signatures de la beauté à la française.